清一色财经|新消费日报5月14日讯（研究员 梁又匀），清明及五一假期为4月的消费行业繁荣提供强大支撑，尤其是以餐饮、购物、本地娱乐、旅游为主的线下消费，更是迎来了空前的复苏，数据屡创新高。

(相关资料图)

创投通数据显示，2023年4月国内消费领域总计有69起融资，环比3月下降28.87%，同比2022年4月下降13.75%。受假期以及此前两月投资项目增长较快影响，4月的一级市场再次进入观望期。

据已公布的融资金额显示，4月消费领域总计投资金额约20.63亿元，环比3月下降72.98%，同比2022年4月下降60.28%。由于获投项目数量显著减少，叠加缺少头部大额融资，多数消费品牌、公司集中于数千万及百万级融资。

4月投融资概况

4月投资圈内倍受关注的仍是早已陷入窘境的虎头局。4月下旬，虎头局突然关停淘宝天猫、抖音等线上销售渠道，并发出“重启时间待定”的停业公告。

目前，除武汉部分线下门店仍保持营业外，品牌已无其他销售渠道。同时这也意味着，今年1月仍对虎头局抱有期待的“老股东”红杉中国和GGV纪源资本彻底陷入尴尬境地。

同样是投资圈内热议焦点的陆正耀，再次带着他的创业团队归来，全力扶持咖啡品牌“库迪”在全国寻找加盟商、拓展门店，主打10元/杯的低价补贴咖啡。借瑞幸创始人名号，陆正耀强调库迪要在数年内超越瑞幸。截至4月末，库迪咖啡开业门店已超1700家。

从细分赛道来看，智能硬件、餐饮零售成为4月的重点，更多关注线下的赛道获投，如本地生活、个护美妆、医美。而电商零售、虚拟娱乐、潮玩等方向的存在感显著下降。

受整体投融资项目数量下降影响，4月亿元大项目略有减少，但仍维持在9个左右，并未出现断崖式下降。

不仅是专业投资机构，越来越多的个人投资者、公司投资也在4月支撑起了一级市场。例如，美团投资茶饮品牌“东芳叶”、鱼跃科技投资消毒设备“倍爱你环境”、顺丰控股投资“绿色物流“衔尾蛇科技”，多位个人投资者投向宠物食品、剧本杀以及旅游社交平台等细分项目。

具体赛道中的投资关注重点也有所调整。智能硬件赛道越来越关注VR/AR技术及设备与其他业务的结合，还有可穿戴产品、充电服务等实用型产品及技术。其中，VR/AR与文旅结合的“莲雾智能”获投数百万元；VR/AR与房地产信息化相结合的“见山科技”获投数百万元。

与此同时，教育机器人项目“古德微机器人”、桌面机器人项目“乐天派”、体感穿戴设备技术商“咸兑科技”一改此前扎堆上游技术研发的智能硬件投资方向。

餐饮零售更是4月的重中之重，连锁餐饮、外卖、健康保健食品等纷纷涌现。其中，三个汉堡品牌接连获投，分别为“奥丁顿”、“麦喜堡”和“派堡王”，均带有中式西餐的特色标签。

餐饮供应链“沪上餐门”和餐饮咨询服务“山东聚合科技”分别获投500万元和3000万元。健康及保健食品方向，“玛士撒拉”获投近亿元，主营医学营养科技研发、生产及销售。

夏季越来越近，酒水饮料重点偏向茶饮连锁店，咖啡、酒类饮品获投明显减少。椰子水品牌“好运椰”、青稞茶饮品牌“琉璃净”、无糖乌龙茶品牌“有从气”等创新特色显示了茶饮赛道的差异化竞争态势。

较为意外的是，医美获投再度回暖，总共有3家线下机构获投。医美耗材研发及供应商“普立蒙”单次获投近2亿元，一举成为本月最大融资。

投资轮次上，早期投资天使轮共24起，A轮22起，占据主导。但进入B轮及以后的项目数量有所增加，总计9起。其中，智能仓储机器人“快仓”和VR眼镜品牌“Rokid”获得D轮投资。

广东以及“江浙沪”仍然是投资创业的“热土”，VR/AR、本地生活、餐饮、物流供应链存在感较高。北京地区获投项目有所回升。

值得关注的投资事件

4月“抱团投资”情况有所减少，在犹豫与观望中，不少机构选择了以较低的投资金额独自试水。

但相较于此前数月，4月股权融资、D轮及以上项目明显增加，旧项目逐渐活跃起来，且参投机构大都包括地方产业基金以及创业基金。

1、快仓智能：让全球仓库和工厂都跑满机器人

快仓智能成立于2014年，总部位于上海宝山，是全球第二大的智能仓储机器人系统解决方案提供商。据悉，快仓已服务过全球20多个国家50多个行业近1000家企业，每年保持200%~300%的业务规模增长速度，累计销量超过2.2万台，在全球获得及申请专利超过400件，其中50%以上为发明专利。

目前，该公司不仅在上海拥有机器人产业园、产业基地，拥有上百人的研发团队，还为国外企业提供汽车行业产线搬运、快消品电商拣货等机器人智能化服务。

2、尚禾同创与惠恩集团：多品牌创业，连锁餐饮孵化

惠恩集团成立于2013年，目前旗下已拥有贝勒椰国潮椰饮、堡斯丁美式牛堡、奇妙星咖屋新式果咖、锅目吥忘旋转小火锅、串串杯、麻辣烫等多个餐饮品牌。而尚禾同创致力于整合资源打造一站式餐饮连锁品牌孵化平台，现已拥有摩小咖咖啡、榴莲总动员榴莲主题甜品店、半塘悦色鲜果茶、喜动椰子酸奶研究所等多个餐饮品牌。

上述两家公司均为连锁加盟运营公司，且单次获投均在1亿元左右。虽然该创业模式接连获得大额融资此前较为少见，但随着线下消费复苏以及近些年连锁餐饮模式的成熟，多品牌同时扩张、同时运营也越来越值得关注。

3、UU跑腿：从“斗兽场”中存活的互联网“独角兽”

UU跑腿成立于2015年，扎根河南本地，主营同程跑腿众包业务。该品牌不仅是为数不多深耕二三线城市的互联网企业之一，还是在顺丰、美团、达达等同城跑腿激烈竞争下坚持存活下来的“独角兽”。

随着本地O2O业务的持续回暖，目前，UU跑腿在全国已覆盖超180城市，平台合作配送员超550万人。有数据显示，截至2022年9月，UU跑腿月均DAU达20万，与同期的达达、闪送持平。

需要注意的是，达达集团2022年净亏损约20.08亿元；顺丰同城2022年净亏损2.87亿元。从UU跑腿7年7次融资的速度来看，亏损仍是同城跑腿业务难解的困境。

4、AR 智能眼镜“Rokid”获国资1亿元投资

不足半年，AR智能眼镜品牌Rokid再次获投上亿元，继2022年11月余杭国投出资1.25亿元后，来自江西鹰潭的余江区工业投资集团再次出手。

“Rokid”隶属于杭州灵伴科技有限公司，该公司成立于2014年，旗下AR眼镜产品已上市销售近2年。2022年8月，该公司曾宣布其眼镜产品销量已突破3万台，打破当时的行业销售记录。

虽然从技术交互体验而言，当前市场上的AR眼镜产品尚未成熟，但已有包括联想、OPPO、小米、荣耀等大厂推出了相关产品，期待率先抢占市场。消费的需求将随着硬件的完善以及软件内容的更新的持续上升，这一行业共识是支撑不少品牌、投资机构不断“砸钱”的动力。

港股、A股齐“哑火” 二级市场IPO陷入低谷

在4月的消费领域，不仅是一级市场投融资明显减少，就连二级市场也快速进入低谷。在经历3月数十家消费企业扎堆提交招股书后，4月不论是港股还是A股IPO，都不再出现新面孔。

部分此前积极争取IPO的公司进入新一轮的监管问询拉扯，有个别公司则陷入困境。

酱香白酒企业珍酒李渡作为4月最大消费IPO受到了多方关注。这不仅是因为它是近些年来唯一一家成功上市的白酒品牌，还因为其依托五粮液以及酱香白酒的起家渊源，且多年营收、净利润数据稳定。

4月27日，珍酒李渡正式登陆港交所，净募资57.85亿元，成为今年港交所最大IPO。然而，上市首日珍酒李渡开盘即破发，收跌8.88港元/股，单日跌幅17.93%。尽管在随后半个月内，珍酒李渡股价有所回升，但目前仍然低于发行价格。

目前珍酒李渡公司旗下共拥有四大白酒品牌，分别为珍酒、李渡、湘窖和开口笑，覆盖高度白酒的兼香、酱香、浓香三种香型，售价从数百元到上千元不等。其中主营品牌“珍酒”营收占比可达65%以上。

招股书数据显示，2020年至2022年公司年营收分别为24亿元、51亿元和58.6亿元；同期归母净利润分别为5.2亿元、10.32亿元和10.3亿元。虽然营收利润表现稳定，但其毛利率分别为52.2%、53.5%和55.3%。

该毛利率水平在国内白酒品牌中偏低，例如中端白酒品牌酒鬼酒2022年净利润同样为10.49亿元，其毛利率却达79.63%；老白干酒2022年净利润7.08亿元，毛利率也达到了68.36%，高于珍酒李渡。

本轮融资上市，珍酒李渡计划将更多资金投入提高白酒产能、改进白酒酿造技术；并修建更多白酒产品生产厂房、市场营销、扩展销售渠道以及培养人才等。

相较于白酒等传统消费赛道，新兴的户外赛道虽然增长迅速，但其所面临的上市压力也不小。

瞄准户外赛道的蕉下招股书再次过期，暂缓上市港股。从此前招股书数据显示，蕉下的亏损状况正在好转，随着2023年国内消费者对于户外消费热情的回归，在大量营销宣传加持下，品牌有望扭转此前的亏损局面。据悉，蕉下户外服装类产品已超越伞具成为品牌新营收支柱。

主营房车、游艇以及水上休闲运动配套产品的渡远户外却在上会创业板的关键节点，被深交所挂上了“暂缓审议”的标签。同时，深交所要求渡远户外解释其子公司股权被冻结以及此前股权转让的合理性。更为“致命”的当属深交所对于渡远户外海外客户销售金额增长的怀疑，以及对公司研发情人员工资变化细节的探究。

深交所资料显示，自2022年6月以来，远渡户外已经历监管三轮问询，问题几乎涵盖公司经营及管理的大部分内容。随着新的监管疑问发出，远渡户外的上市之路仍面临诸多不确定性。